IWA 2025 – Vorschau Teil 2: Die Segmente Messer und Outdoor sollen auf der Messe weiter gestärkt werden  

Bekleidung und Schuhe sind auf der IWA in Halle 4 beheimatet. Ein Blick ins Ausstellerverzeichnis zeigt, dass aktuell wenige der etablierten Bekleidungshersteller ihre Teilnahme an der Messe 2025 zugesagt haben. Somit ist das Thema Bekleidung ein schwieriges Marktsegment für die IWA. Doch liegt dies an der Messe oder hat es auch marktbedingte Gründe? Der jagdliche Bekleidungsmarkt ist ein hart umkämpftes Geschäftsfeld, bei dem sich viele etablierte Marken um eine eher überschaubare Anzahl von Kunden streiten. Dazu kommt der in unserem hier verlinkten ersten Teil der IWA-Vorschau-Reihe dargelegte Zielgruppenfokus der IWA: Aussteller, die sich auf Bekleidung spezialisiert haben, könnten befürchten, dass ihre Zielgruppen auf anderen Messen besser vertreten sind.

Bislang erweckt die Bekleidungshalle 4 (hier ein Foto von 2024) zu wenig Aufmerksamkeit. Das soll sich durch die Sonderfläche "Hunting Camp" auf der IWA 2025 ändern. 

Das Hunting Camp − eine naturnah ausgestaltete Ausstellungsfläche soll auf der IWA 2025 auch kleinere Bekleidungs- und Ausrüstungsaussteller besser ins Licht rücken

Die Bekleidungshalle 4 auf der IWA OutdoorClassics spielt eine wichtige Rolle für den Veranstalter. Sie hat jedoch nicht die gleiche Anziehungskraft wie etwa die Segmente Jagdwaffen oder Optik. Dennoch steht fest: Setzt sich dieser Trend fort, besteht darin eine Gefahr für die Messe. Die Frage kommt auf, wie man dieser entgegenwirken kann.

Eine erste Maßnahme des Veranstalters ist eine neue Sonderfläche, die sich Hunting Camp nennt. Das Hunting Camp soll eine naturnah gestaltete Fläche sein, auf der Aussteller in Form von Table-Tops ihre Produkte ausstellen können. Die Fläche mit den integrierten Präsentationstischen soll ein optisches Highlight in der Halle 4 werden und besonders kleineren Firmen eine Teilnahme an der Messe vereinfachen.

BLADE Demo Area und IWA Knife Award unterstreichen das Messer-Segment auch auf der IWA 2025

Etwas besser sieht es im Messer-Bereich aus: In Halle 5 sind auf der IWA 2025 Branchengrößen wie Böker, Fox Knives, KTL, Peltonen, PUMA, Otter Messer und We Knife im Hallenplan zu finden. Dazu gesellen sich einige kleinere Messermanufakturen aus der ganzen Welt. Maßgeblich dazu beigetragen hat sicherlich die Art und Weise, wie der Veranstalter das Segment seit einigen Jahren gestärkt hat. Durch den Erfolg der BLADE Demo Area sowie der erfolgreichen Wiederbelebung des IWA Knife Awards konnte sich die Messe hier ein Stück weit behaupten, und den Ausstellern und Besuchern ein wichtiges Signal vermitteln.

Auf der BLADE Demo Area können auch auf der IWA 2025 die Teilnehmer des Knife Awards und andere Aussteller ihre Messer exponiert präsentieren.

Dabei erweist sich die BLADE Demo Area als genau auf die Zielgruppe abgestimmtes Konzept und der IWA Knife Award wartet 2025 mit zwei neuen Kategorien und einer modifizierten Jury auf. Die richtige Mischung macht die BLADE Demo Area aus Sicht von all4shooters zu einem Erfolgskonzept. Besucher werden zum einen durch Ausstellerpräsentationen in der Area, zum anderen durch die ausgestellten Exponate des IWA Knife Awards auf die Fläche gelockt. Eine integrierte Catering-Fläche lädt zum Verweilen ein. Abgerundet wird das Ganze durch ein Vortragsprogramm, das genau auf die Bedürfnisse des Messerhandels zugeschnitten ist. Insgesamt holt man somit die Besucher und Multiplikatoren bestmöglich ab.

Mit der Wiederaufnahme des IWA Knife Awards hat die Messeleitung eine erfolgreiche Entscheidung getroffen. Bei der IWA 2025 wird es erstmals die Kategorien Küche/Kochen und Outdoor geben. Auf dem Foto oben ist die Verleihung des IWA Knife Award 2024 in der Kategorie Innovation zu sehen.

Um beim IWA Knife Award für die entsprechende Abwechslung zu sorgen, werden im nächsten Jahr zwei neue Kategorien ins Leben gerufen: Küche/Kochen sowie Outdoor. Um auch diesen neuen Kategorien gerecht zu werden, soll auch die Jury entsprechend neu besetzt werden. Die Verleihung der IWA Knife Awards findet am Messe-Samstag (1.3.25.), um 16 Uhr, auf der BLADE Demo Area statt.

Unser Fazit zum Thema Messer und Bekleidung auf der IWA 2025

Besucher der IWA sollten sich in jedem Fall die Zeit nehmen, auch mal das Angebot der Hallen 4 und 5 näher anzuschauen. In der Halle 4 fehlen zwar Branchengrößen, dafür präsentieren sich einige kleinere Unternehmen aus dem In- und Ausland. Diese sind für die ein oder andere Überraschung gut, und könnten sogar dem einen oder anderen Importeur und Händler bestenfalls einen USP verschaffen. Wenn Sie ihren Fokus auf das Messersegment legen, finden Sie in der Halle 5 mit der BLADE Demo Area ein absolutes Messe-Highlight, das Sie sich nicht entgehen lassen sollten.


 Auf der dieser Webseite des Veranstalters erhalten Sie weitere Informationen zur IWA OutdoorClassics 2025.

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