В прошлый четверг, 10 сентября, ОАО "Концерн" Калашников" объявил о успешном завершении регистрации товарных знаков "Калашников / Kalashnikov" в Российской Федерации; соответствующие свидетельства на товарные знаки были выданы Федеральной службой по интеллектуальной собственности (Роспатент) в августе 2015 года, они охватывают производство огнестрельного оружия и боеприпасов.
Регистрация товарных знаков с использованием фамилии покойного генерала-лейтенанта Советской Армии Михаила Тимофеевича Калашникова - изобретателя, вероятно, самых известных военных винтовок современности, который скончался 23 декабря 2013 года - является первым шагом в глобальной стратегии по консолидации интеллектуальной собственности Концерна «Калашников» во всем мире.
Генеральный директор Концерна «Калашников» Алексей Криворучко отметил:
"Регистрация товарных знаков “Калашников/Kalashnikov” на территории России – историческое событие для нашего предприятия, которое послужит началом большой работы по консолидации и защите легендарного оружейного бренда как в нашей стране, так и за рубежом.
Мы уже приступили к международной регистрации товарного знака по ключевым для нас категориям товаров и услуг и будем активно бороться с недобросовестными предпринимателями, которые пытаются извлечь прибыль путем незаконного использования нашего бренда".
Эксперт по вопросам управления корпоративным имиджем Патрик Джепсон отмечает:
«”Калашников” - всемирно известная марка, и ее регистрация в качестве товарного знака является большим шагом вперед в плане правовой защиты бренда, как и в случае с другими всемирно известными брендами, такими, как Cartier или Apple, пираты вне всяких сомнений будут пытаться использовать известность марки “Калашников” с целью незаконного извлечения прибыли, при этом причиняя вред репутации бренда и, в конечном счете, ослабляя его. Однако теперь Концерн «Калашников» имеет все формальные основания предпринимать правовые меры против пиратской продукции и – в конечном итоге – выстраивать и создавать долгосрочную стоимость бренда».
С 51 процентом акций, принадлежащих российской государственной корпорации Ростех, и 49%, принадлежащими нераспределено частным инвесторам, ОАО "Концерн "Калашников" является самым важным в России производителем стрелкового оружия и легкого вооружения, в настоящее время они производят продукцию для военных и правоохранительных организаций под брендом Калашников ( ранее ОАО "Ижмаш"), а для охотников, спортсменов и гражданских стрелков для самообороны под брендом Baikal. Еще два бренда, связанных с их группой - это ZALA Aero и Еврояхтинг / Рыбинская верфь соответственно они занимаются производством и маркетингом как гражданскими, так и военными БПЛА и катерамим.
Товарные знаки являются важным показателем качества и помагают покупателям выбрать продукцию оригинального качества.
Бренд "Калашников" известен по всему миру как символ блестящих достижений инженерной мысли, высочайшего конструкторского мастерства и превосходного качества в производстве оружия. Ключевой вклад ОАО "Ижмаш" (ныне ОАО "Концерн "Калашников") в создание и развитие легендарного бренда теперь будет не только признаваться, но и защищаться законодательно, в том числе на международном уровне.
Уже на протяжиние какого-то времени компания действительно занимается тотальной борьбой против "пиратов" - компаний, которые в основном имеют головные офисы за пределами России и в настоящее время производят модели оружия, изначально спроектированные на Ижмаше, без лицензии.
По скромному мнению автора этой статьи, однако, дела ОАО "Концерн "Калашников" могут пойти не так, как он планирует.
Если компания думает, что защита товарных знаков бренда Калашников предотвратит использование их имени, к которым также относятся названия их моделей (например, АК, АКМ, АКМС, АКС), среди местных и иностранных конкурентов, это не поставит конкуренцию в невыгодное положение.
Большинство из них уже не используют эти имена для своих моделей на базе АК, а, в случае судебных разбирательств, некоторые суды могут использовать следующий аргумент: имя "Калашников" и его варианты в настоящее время стали моникерами, которые используются слишком часто, чтобы запретить их использование по причине "простой" защиты товарного знака.
Если "Концерн "Калашников" пытается избавится от всех прямых конкурентов, производящих клонов АК / АКМ без лицензии, то эта стратегия почти наверняка обречена на неудачу.
Собственно говоря, во времена Холодной войны Ижмаш и Советское правительство занимались продажей автоматов АК / АКМ, а также связанных с ними конструкций и производственных технологий для многих стран, заинтересованных ими в то время, - сегодня эти страны являются конкурентами "Концерна "Калашников" на рынке. Это было, с чисто капиталистической точки зрения, непоправимой стратегической ошибкой.
Кроме того, во многих странах (в том числе в США) невозможно подать патент и признать международные патенты на продукты, которые были доступны на рынке и не были защищены в течение определенного периода времени.
Компания, которая в настоящее время не в состоянии продать свою продукцию во многих странах из-за международных санкций и производственные технологии которой будут более чем на 90% устаревшими, а также которая будет предлагать продукцию, теряющую конкурентоспособность и спрос со стороны американских, европейских и азиатских коллег, возможно, должна искать путь возрождения в другом месте.
